什么是纸媒？我们的第一反应纸媒是纸质媒体，即报纸、杂志等以纸张为载体的媒体，而目前来讲，纸媒有了更多新的存在形式，比如新开创的以二维码纸巾为载体的纸媒，使纸媒在新媒体的带动下获得新生，但实际上真的这样吗？

从蔡伦发明传统意义上的纸到现在，以纸质传播文字的历史已有几千年，这不仅让中国的传统文化得以传承，使我们现在能够看到古代人民的劳动结晶，同时又对欧洲摆脱中世纪束缚，实现文艺复兴起到极大的推动作用。之后人们发现，纸的传播作用不仅再局限于记录和传承文字，还可以加速传递具有时效性的新闻，此时纸媒产生。不可否认的是，以报纸为首的纸媒彻底改变了人们的生活，成为一个人获得信息而不可或缺的一部分，并由此产生了各国不同的报纸文化。

但是现在，随着科技的进步，电子平台已经深入到每个平常家庭，网络信息以其高速、便捷、容量大等优点使得众人能够在第一时间了解掌握自己需要的消息。传统的期刊报纸行业因此受到了可以说是致命的冲击，面临如此困境，作为传统行业的纸媒是自甘落后，还是在电子时代的潮流中与新媒体“斗争”到底呢？

纸媒与新媒体相比，有着不可比拟的优势：其一纸媒具有强大的人力、物力资源，具有有强有力的公司、先进的设备以及独具优势和创新性的新闻策划能力，以及长期形成的老字号（像泰晤士报）、广阔的信息渠道、丰富的经验，而且从最基础的层面来说，虽然现在许多大学的新闻专业和汉语言文学专业逐渐意识到电子媒体的重要性并开设多媒体应用课程，但作为新闻专业基石的依旧是笔上功夫，依旧是纸质媒介上的文字创作能力，这就像在说，即使要学习电子雕刻技术，也得从手工雕刻抓起。

二是传统媒体有突出的区域特色。新媒体例如网络媒体，其为了扩大自己的影响力，所以受众必须是是面向全国的,于是很多具有区域特色的新闻在上面便没有立足的意义，除非影响力很大，但高知名度和高影响力的事件其本身就可以称为全国性的事件，并且也不是以区域性事件发布的，而报纸和杂志的特点是,几乎每个地区都有自己的报社（不论是国营还是私营），而地方观众经常对本地新闻或者资讯服务更感兴趣，尤其是我国不断增长的老年人，其更乐于关注发生在身边的、关系自己切身利益的事情。

三是传统纸媒公信力强,权威性高。公信力的树立 是一个艰难的过程,传统媒体经过多年努力,树立起一定的公信力,新闻工作者在大众中享有较高的声誉。虽然偶尔有些报纸会为了噱头而制造假新闻，但人们更能相信报纸上的有据可查的文字，而不是网络上无名氏的撰文。

看起来好像拥有如此多的、不会被轻易取代的优点，纸媒可以“名正言顺”地继续成为媒体界的霸主，但作为媒体界的人，仔细分析就可以清楚地看到以上那些优点被新媒体取代只是一个时间的问题，如果给予新媒体一个发展空间和时间，那么其追赶上纸媒，并不是什么难事。据有关研究报告显示：2013年对于传统纸媒来说是雪上加霜的一年,在新媒体尤其是移动互联网的冲击下,传统纸媒的广告收入进一步下滑,甚至有部分纸媒不得已而停刊,而这一问题随着时间的推移，有进一步恶化的趋势。或曰：“现在包括人民日报、南方都市报等诸多报纸已经上线网络客户端，其不是已经在新的时代获得新生了吗？”

百度百科称，纸媒的数字化实际上是在加速报纸的衰退，从报业开始拥抱新媒体到现在，大部分报业所做的与新媒体相关的举动都是以加速纸媒的衰退为代价的。同时通过对比有关分析可知，PDF等格式电子版文字的上线，为网民免费提供报纸版面内容；报纸新闻网站的出现则使网上报纸阅读更适合网络的阅读习惯，人们更容易更便捷地从网上获得免费的报纸内容；与新闻门户网站的合作，以极低的收入近乎于免费地提供内容给新闻门户网站，则使更多的人不再阅读报纸，都到网络门户上去看新闻；移动终端的兴起，报纸业为了增加自己在新一代人们心中的影响力，又纷纷开发客户端产品，也都是免费奉送。越来越多的人已不再阅读纸媒，因为报业正在提供越来越多的免费渠道供人们阅读纸媒内容，而且是越来越方便、越来越快捷。

当然，面对如此“恶劣”的竞争环境，传统纸媒面对新媒体并非只有挑战。我们要看到传统纸媒的优势和面临的新机遇，寻找新媒体条件下传统媒体的发展之道，推动传统媒体发展。而目前看来，纸媒或将走向两种截然不同的道路，一种是走向服务,即走向纯正的媒体；另一方向即面向自己的受众,通过提供增值性的服务，来实现自己的价值，如以南方都市报为代表的媒体，进行社区报的大胆探索，探索锁定特定区域的特殊群体，进而通过包括客户价值最大限度挖掘,从而实现媒体自身的价值上升。

同时，一些区域报纸,开发本地生活服务,诸如美食推荐、分类广告服务信息等,扩展和加强本地服务市场介入的广度和深度。而作为生存的方法，纸媒抱团取暖,发挥合体效应将是大势所趋。2013年下半年文汇新民联合报业集团与解放日报报业集团合并成立上海报业集团。与此同时山东、湖北、黑龙江等省份都出现了省报整合地市报、创办地方版的新动向。

以报纸为代表的纸媒业必须要认准形式，发展出一条自己的道路，以一个崭新的面貌呈献给广大人民。才能在这个新媒体日益发展的时代里生存发展。